Co to jest SXO i jak wdrożyć je w strategii pozycjonowania?
Marketing internetowy to branża, która podlega licznym i nieustannym zmianom. Strategia marketingowa, która nie uwzględnia najnowszych trendów, raczej nie przyniesie oczekiwanych efektów. Jednym z takich trendów jest Search Experience Optimization, w skrócie określane jako SXO. Co to jest SXO i jak wdrożyć je w strategii marketingu internetowego dla Twojej strony? Sprawdźmy.
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Umów się na darmowy audyt
Co to jest SXO? Kulisy Search Experience Optimization
Search Experience Optimization to jedna z najbardziej efektywnych strategii w marketingu internetowym. Stanowi ona połączenie pozycjonowanie strony / pozycjonowania sklepu (SEO) z optymalizacją User Experience oraz optymalizacją konwersji. W efekcie strona nie tylko jest dobrze widoczna w wyszukiwarce Google, ale także przyciąga wartościowych użytkowników oraz generuje większą sprzedaż czy też zainteresowanie usługami. W praktyce SXO stanowi zespół działań, których celem jest poprawa doświadczeń użytkowników na stronie i w efekcie uzyskanie lepszej widoczności, większego ruchu i wzrostu sprzedaży. Dzięki SXO możesz sprostać najnowszym wymaganiom Google, ponieważ zapewniasz użytkownikom dokładnie takie informacje, jakich szukają i potrzebuję, a to poprawia wizerunek Twojej strony w oczach odbiorców i robotów wyszukiwarki.
SXO a SEO - wzajemne relacje
Czym różni się SEO od SXO? W praktyce SXO jest szerszym pojęciem, które zawiera w sobie pozycjonowanie stron internetowych oraz pozycjonowanie sklepów i uzupełnia je o optymalizację User Experience oraz optymalizację konwersji. W efekcie strona może uzyskiwać lepszą widoczność w wyszukiwarce, generować większy ruch i większą sprzedaż. Wszystko dlatego, że dobra optymalizacja doświadczeń użytkowników zwiększa ich zaangażowanie oraz czas aktywności na stronie i ułatwia drogę do konwersji.
Search Experience Optimization (SXO) - korzyści
Co zyskasz dzięki inwestycji w SXO w marketingu internetowym? Szereg korzyści, które obejmują:
- wzrost sprzedaży i konwersji w ramach tego samego ruchu,
- pozyskanie wartościowego ruchu od użytkowników, którzy są realnie zainteresowani Twoimi usługami,
- rozwój strategii marketingu internetowego w oparciu o twarde dane analityczne o zachowaniach potrzebach użytkowników,
- uproszczenie drogi użytkownika do konwersji,
- stworzenie intuicyjnej i przyjaznej dla użytkownika strony internetowej,
- wzrost skuteczności formularzy i CTA na stronie,
- stworzenie treści dostosowanej do potrzeb grupy docelowej,
- weryfikacja skuteczności poszczególnych kanałów marketingowych i wybór tych najbardziej efektywnych,
- większy zwrot z inwestycji w marketing internetowy,
- lepszy wygląd i design strony internetowej lub sklepu.
Kiedy zdecydować się na Search Experience Optimization?
W jakich sytuacjach warto zdecydować się na działania z zakresu SXO? Obecnie Search Experience Optimization przeznaczone jest dla każdej firmy, która chce zwiększyć efektywność marketingu internetowego. Wszystko dlatego, że samo pozycjonowanie to zbyt mało, a dobra widoczność w organicznych wynikach Google nie musi przekładać się na wzrost konwersji i sprzedaży. Są jednak szczególne sytuacje, w których warto skorzystać z SXO. Obejmują one następujące przypadki:
- nie masz zasobów, by samodzielnie wdrożyć SXO na stronie lub w sklepie,
- masz duży ruch, który nie przekłada się na sprzedaż,
- masz mały ruch na stronie,
- nie jesteś w stanie samodzielnie zatrudnić specjalisty ds. SXO czy optymalizacji konwersji, ponieważ nie możesz zweryfikować jego kompetencji,
- masz duży odsetek porzuconych koszyków w sklepie internetowym.
Jak zoptymalizować stronę zgodnie z SXO? Ważne obszary
Sprawdźmy, jak wdrożyć SXO w strategii marketingowej i o jakie obszary strony www warto zadbać, by skutecznie zwiększać ruch na stronie i sprzedaż.
SXO a dostępność i czytelność treści
Jak zoptymalizować stronę pod kątem SEO? Jednym z ważnych elementów jest zapewnienie czytelności i dostępności treści. Sprawdź zatem:
- czy czcionka na stronie jest czytelna i czy ma odpowiednią wielkość, zapewniającą swobodę zapoznawania się z tekstem,
- czy kontrast pomiędzy tłem a treścią jest dostateczny,
- czy kolor czcionki zapewnia czytelność treści,
- czy treść jest widoczna na ekranie niezależnie od rodzaju urządzenia,
- czy treść jest odpowiednio zoptymalizowana - czy zawiera boldy, wypunktowania, nagłówki i akapity.
Dopasowanie treści do grupy docelowej w SXO
Nie tylko wygląd treści ma znaczenie w Search Experience Optimization (SXO). Zwróć także uwagę na to, do kogo piszesz i o czym. Zastanów się, kto stanowi Twoją grupę docelową, określ płeć, wiek, zainteresowania i potrzeby i twórz treści, które będą interesujące dla tej grupy osób. Przeprowadź badanie słów kluczowych i zobacz, czego szukają twoi odbiorcy. Skup się przede wszystkim na frazach poradnikowych i edukacyjnych i uwzględnij je w swoich treściach na blogu, poruszając konkretną tematykę. Jeśli prowadzisz drogerię internetową i widzisz, że użytkowniczki interesuje pielęgnacja cery wrażliwej, napisz na ten temat post na blogu. Możesz dodać w nim linki wewnętrzne do polecanych produktów i w ten sposób wyprzedaż sprzedaż oraz zapewnić użytkownikom doskonałe doświadczenia.
SXO a linkowanie wewnętrzne
Ważne w optymalizacji SXO są także linki wewnętrzne. By poprawić wrażenia użytkowników, upewnij się, że wszystkie linki działają prawidłowo i prowadzą do istniejących stron. W razie potrzeby przekieruj zawartość do nowych adresów URL.
Doświadczenia użytkownika w SXO
User Experience (doświadczenia użytkownika) to priorytet w optymalizacji SXO. Dlatego należy zadbać o strukturę strony, menu oraz drzewko kategorii w taki sposób, by użytkownik mógł łatwo znaleźć to, czego szuka. W tym celu można wdrożyć na stronie filtrowanie oraz wewnętrzną wyszukiwarkę z autouzupełnianiem. Przeanalizuj, w jakich miejscach witryny użytkownik rezygnuje z dalszego przeglądania strony, a także które strony przyczyniają się do konwersji.
Optymalizacja mobilna w SXO
W Search Experience Optimization nie można pominąć optymalizacji mobilnej witryny. Strona internetowa, która dobrze funkcjonuje na urządzeniach mobilnych, zapewnia lepsze doświadczenia użytkowników. Mobilność może także wpływać na widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Jak dostosować stronę do urządzeń mobile w SXO?
- Zadbaj o wdrożenie strony responsywnej, która dopasowuje swój wygląd i funkcjonalność do wielkości ekranu urządzenia.
- Skorzystaj z raportu “Obsługa na urządzeniach mobilnych” w Google Search Console, w którym znajdziesz ewentualne błędy w wersji mobilnej strony. Wyeliminuj je.
- Przeprowadź testowe zamówienie na urządzeniu mobilnym, by zidentyfikować ewentualne błędy, które mogą utrudniać realizację zakupów i korzystanie ze strony.
Szybkość strony w Search Experience Optimization
W zakres działań SXO wchodzi także optymalizacja szybkości strony. Dlaczego ma ona znacznie w Search Experience Optimization? Ponieważ długi czas ładowania może wpływać na użytkowników demotywująco i zniechęcać ich do przeglądania strony, a także powodować utratę potencjalnych klientów. Jak poprawić szybkość strony w Search Experience Optimization?
- Wybierz wydajny serwer, który obsłuży duży ruch w tym samym czasie.
- Wykorzystuj nowoczesne formaty zdjęć - JPG i JPEG.
- Unikaj nadmiernej ilości wideo, animacji, obrazów i innych elementów interaktywnych, które mogą wydłużać czas ładowania.
- Ogranicz liczbę wtyczek do tych, które naprawdę potrzebujesz. Nadmierna liczba rozszerzeń może negatywnie wpływać na prędkość ładowania.
- Rozważ wykorzystanie sieci rozproszonych serwerów CDN.
- Zoptymalizuj stronę pod kątem Core Web Vitals.
- Ogranicz długość kodu JavaScript, CSS i HTML.
Badanie słów kluczowych w SXO
Podobnie jak w SEO, tak i w SXO badanie słów kluczowych odgrywa istotną rolę. Sprawdź, na jakie frazy Twoja strona wyświetla się w Google, a także jakie frazy wpisują w wyszukiwarkę Twoi docelowi odbiorcy. To pozwoli Ci dopasować strukturę strony i treści do grupy docelowej. Uwzględnij tematykę poruszaną przez użytkowników, zwłaszcza pytania popularne w wyszukiwarce i wykorzystaj słowa kluczowe przede wszystkim w treściach blogowych. Badanie słów kluczowych możesz przeprowadzić za pomocą Planera słów kluczowych lub dzięki płatnym narzędziom SEO, takim jak Senuto czy Surfer.
Analiza ścieżek konwersji w SXO (Search Experience Optimization)
Celem SXO jest nie tylko zagwarantowanie dobrych doświadczeń użytkowników, ale także zachęcenie użytkowników do konwersji. Dlatego w ramach działań Search Experience Optimization warto prowadzić analizę ścieżek konwersji i lejków sprzedażowych. Wszystko po to, by zidentyfikować i wyeliminować ewentualne problemy w zakresie realizacji zamówień. Oceń:
- Kim są osoby, które trafiły na Twoją stronę i czego szukają?
- Dlaczego użytkownicy trafiają na Twoją stronę?
- Czy użytkownicy znajdują na Twojej stronie to, czego szukają?
- Dlaczego użytkownicy opuszczają Twoją stronę i w jakich miejscach to robią?
Odpowiedzi na te pytania pozwolą Ci zwiększyć współczynnik konwersji. Oczywistym jest, że nie wszyscy użytkownicy zrealizują cel, ale jeśli ruch na Twojej stronie jest duży, a procent użytkowników decydujących się na skorzystanie z oferty niewielki, SXO z pewnością jest dla Ciebie.
SXO w strategii marketingowej. Podsumowanie
SXO to nie fanaberia, ale konieczność. We współczesnym świecie ważne jest nie tylko przyciągnięcie użytkowników na stronę, ale także zachęcenie ich do aktywności i konwersji. To można osiągnąć za pomocą SXO. W ten sposób ograniczysz liczbę porzuconych koszyków, zwiększysz zaangażowanie, poprawisz ruch i sprzedaż, co przełoży się na Twoje przychody.
Przeczytaj również:
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 100 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
